Financiranje kreativnih industrija putem crowdfundinga

Crowdfunding je metoda prikupljanja izvora financiranja poslovne aktivnosti kroz grupne donacije pojedinaca. On predstavlja alternativan način financiranja kao oblik grupnog ili skupnog financiranja.
Prema vodiču Europske komisije, crowdfunding se definira kao: ”Način prikupljanja novca za financiranje projekata ili poduzetništva. Omogućava skupljanje novca od velikog broja ljudi preko online platformi.” O nastanku crowdfundinga postoje različita tumačenja na povijesnoj razini. Tako postoje teorije da je crowdfunding nastao kao oblik grupnog financiranja tijekom ratnih sukoba, dok drugi smatraju da je crowdfunding nastao prvi put putem kampanje britanskog rock banda Marillion kojem je 1997. godine financirana njihova povratnička turneja.
Koncert. (izvor: pexels.com)
Neovisno o nastanku, jasno je da crowdfunding zauzima bitno mjesto u svijetu te svake godine ima sve veći porast podržavatelja i prijavitelja.

Vodič Europske komisije također navodi prednosti crowdfundinga, a koje se ne odnose na financijski oblik:

  • Provjera koncepta projekta ili pothvata u smislu dijele li drugi uvjerenje u ono što je pokrenuto, time se dobiva potvrda da tržište odobrava plasman projekta ili pothvata 
  • Pomoć u drugim oblicima financiranja, zato što uspješna kampanja ne samo da može biti dokaz uspješnog koncepta nego i naglašava da postoji tržište za projekt ili pothvat te daje dodatni kredibilitet pri traženju sredstava iz drugih vrsta financiranja kao što su: banke, poduzetnički kapital, poslovni anđeli i ini koji mogu imati potvrdu umanjenog rizika 
  • Pristup mnoštvu s obzirom na obraćanje putem platforme i način funkcioniranja modela crowdfundinga jer dopušta povratne informacije koje su vrijedne, a s malim ili gotovo nikakvim troškovima 
  • Snažan marketinški alat zato što se interes može stvoriti prije nego što je projekt ili proizvod postavljen u sustav izrade ili plasiranja
Modeli crowdfundinga
  • Zasnovan na dugu (engl. Peer-to-peerlending)
  • Zasnovan na udjelu u kapitalu (engl.Equity crowdfunding)
  • Zasnovan na nagradama (engl. Rewards-based crowdfunding)
  • Zasnovan na donaciji (engl. Donation based crowdfunding)
  • Zasnovan na podjeli dobiti (engl. Profit-sharing/revenue-sharing)
  • Zasnovan na obveznicama (engl. Debt-securities crowdfunding)
  • Kombinacija nekoliko modela (engl. Hybridmodels)
Kroz regulative i strateške smjernice te programe financirane iz proračuna, Europska unija u velikoj mjeri podupire razvitak novih načina financiranja. Redovno se provode istraživanja nasvim razinama kreativnih sektora i potiču se nove inicijative. Jedna od inicijativa je portal Crowdfunding4culture koji je uspostavljen zbog kulturalnih i kreativnih profesionalaca koji koriste platforme crowdfundinga, zbog podržavatelja te lokalnih, nacionalnih i europskih stvaratelja politika. Crowdfunding u Hrvatskoj predstavlja velik izazov, prema podatcima iz 2016. godine i prema autorima priručnika o stanju crowdfundinga u Hrvatskoj. U toj godini je prikupljen manji iznos nego prethodne godine, a za neki odrazloga navode se:
 
  • Mala razina svijesti o mogućnostima crowdfundinga
  • Nerazumijevanje novih tehnologija
  • Nepovjerenje prema e-poslovanju
Euri. (izvor: pexels.com)
Najpoznatije crowdfunding platforme
Kickstarter je crowdfunding platforma lansirana 28. travnja 2009. godine. Prema njihovim podatcima, do 2017. godine više od 13 milijuna ljudi je podržalo projekte čime je financirano 125.177 projekata. Sjedište platforme se nalazi u New Yorku i zapošljavaju 130 ljudi. Indiegogo je crowdfunding platforma osnovana 2008. godine. Sjedište joj se nalazi u San Franciscu. Indiegogo je specijaliziran za financiranje ideja, humanitarnih akcija i poslovnih pothvata. Sustav platforme naplaćuje naknadu 5% i tako se financira, a plaćanje djeluje putem PayPal-a.
Kreativci i pojedinci unutar kreativnih i kulturnih industrija mogu iskoristiti priliku korištenja crowdfunding kampanja kako bi dobili financijsku podršku od velikog broja ljudi. U Europi postoji oko 600 crowdfunding platformi, a oko 150 njih je fokusirano izravno na podršku upućenu kulturi i kreativnim projektima. Crowdfunding za kulturne projekte postaje sve popularniji i velik broj kreativnih profesionalaca i predstavnika institucija koristi ovaj alat za svoje prikupljanje sredstava, marketing i promotivne aktivnosti.
 
Platforma Crowdfunding4Culture vam daje kratak pregled svih bitnih pojmova vezanih uz crowdfunding i putem nje možete saznati više o načinima plaćanja putem platformi te obveznosti korištenja VAT broja.
Kovani novac. (izvor: pexels.com)

Jeste li imali priliku kreirati crowdfunding kampanju? Što mislite o ovom načinu financiranja? Recite nam u komentarima.


Ako vam je potrebna pomoć unutar menadžment i marketing procesa vašeg projekta, obratite nam se za usluge savjetovanja. Dostupni smo za pružanje poduka u području menadžmenta i marketinga unutar vašeg prostora kreiranih za vaše potrebe.
Za dodatne informacije i besplatni uvodni termin od 30 minuta putem telefona, uživo ili Google Hangouta ispunite kontakt obrazac i pošaljite nam svoj upit.